Hace dos semanas la Universidad Telesup publicó un aviso solicitando personal y señalaba como requisito que los postulantes debían tener tez clara. Como debía ser, la universidad y sobre todo su promotor, el congresista Luna Gálvez, fueron duramente criticados por los medios. Siendo el Perú un país mestizo, resulta inaceptable este tipo de discriminación.
Sin embargo, la discriminación convive en la ciudad sin provocar tan furibundas reacciones, ni siquiera parecidas. Requisito igualmente discriminatorio es ese que pide "buena presencia". ¿Quiénes tienen buena presencia?, cuántas personas, posiblemente muy bien capacitadas, no se presentan a concursos al conocer ese gaseoso y discriminador requisito? Lo bueno es que cada vez aparece menos.
La evidencia nos lleva a pensar que el criticado requisito de tez clara tiene una sutil omnipresencia. La televisión que vemos cada día, nos muestra tandas completas de comerciales en los que aparecen personas de tez clara. Pienso en el de un aceite, donde la protagonista es una linda bebé de tez clara. Otro comercial, el de un detergente, gira en torno a un polo muy querido por un niño que, al igual que sus amigos en el comercial, tiene tez clara.
¿ Esto se aprecia solo en los comerciales? No, de hecho no. La semana pasada, en el interesante programa 100 Peruanos Dicen, los ocho participantes eran.....de tez clara.
Los medios impresos, incluyendo diarios, revistas y vallas publicitarias, muestran similar tendencia. ¿Han visto los avisos de Ripley con su modelo rubia?, ¿qué color de tez tienen los protagonistas del comercial de Seguros Falabella?
Si tenemos presente que el porcentaje de personas de raza blanca es minoritario en el Perú, podríamos concluir que los protagonistas de estos y otros comerciales, habrían sido elegidos aplicando, consciente o inconscientemente, el criterio de tez clara.
¿Hay otras maneras más directas de discriminar que no son suficientemente combatidas por los medios ni por las autoridades?, ¿ En verdad en Asia, a las empleadas no se les permite bañarse antes de las 6 de la tarde?, ¿De veras siempre tienen que llevar su uniforme blanco cuando están en la playa?
La discriminación es una práctica negativa en sí misma y aceptando esto, quizá deberíamos hacernos algunas preguntas poco usuales: ¿en verdad este tipo de prácticas en los medios revela desprecio por las personas o solamente es una estrategia comercial y publicitaria?, ¿existe impacto comercial positivo al emplear modelos de tez clara?, ¿son más vistos los programas donde solo aparecen bonitos y bonitas?; Y si fuese así, ¿como sociedad estamos dispuestos a aceptarlas?. Y si no, ¿qué hemos hecho para erradicarlas?
Más importante es saber si en algún segmento de la industria de las comunicaciones masivas existe, soterrada e inconscientemente este tipo de prácticas como herramienta de trabajo y si su aparición en medios promueve la discriminación y el racismo o limita la movilidad social de las personas.
Marketeros e investigadores podrían responder con sustento a estas interrogantes pero sería muy penoso que la crítica al aviso de "tez clara" se haya hecho solo como cierre de la campaña electoral antirrevocadora. El rechazo a la discriminación y sus manifestaciones debe ser una actitud principista y por lo tanto, permanente.
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